官宣!广州美食有了LOGO和吉祥物,简直萌化吃货们的心

大洋网讯 在犹如静谧夜色又似蓝色大海的底色下,城市地标广州塔与层层叠叠的多彩餐具融为一体,远观之下,“小蛮腰”时而幻化“美”“共”“羊”等字样,时而又像是古代传统的炊具“鼎”。4月21日下午,广州亚洲美食节视觉LOGO发布仪式在广报中心召开,发布会正式揭晓了亚洲美食节视觉形象LOGO,与LOGO一起揭开神秘面纱的还有本次美食节的吉祥物——形似奶黄包、憨态可掬的小羊“亚美”。

(发布仪式现场)

发布会上,广州城市形象LOGO设计者、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪设计的LOGO,从两百多件作品中脱颖而出成为广州亚洲美食节的视觉形象LOGO。这幅作品以习近平总书记所倡导的构建人类命运共同体“合和”理念为指导,以亚洲文明对话交流互鉴所遵循的“美美与共、和而不同”思想为指引,以“共享亚洲美食文化,推进文明交流互鉴”为主题,希望展示亚洲各国来宾在广州共赏亚洲丰富多彩的美食盛宴的生动场景,表达亚洲不同美食文明之间的交流与互鉴。

由广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘平云设计的小羊“亚美”吉祥物则是根据亚洲美食节LOGO形象进行延伸,体现亚洲美食节的文化意味,也展现“云山珠水,吉祥花城”的广州城市特质。他以木棉花、奶黄包等传统广州元素上做文章,展现出广州的新创意与新活力。此外,活动上,广州亚洲美食节执委会办公室也向参与本届广州亚洲美食节LOGO征集活动的优秀作品进行颁奖。

据了解,广州亚洲美食节将于2019年5月16日至5月23日在广州举办。本次广州亚洲美食节以“共享亚洲美食文化,推进文明交流互鉴”为主题,旨在推介广州美食美味、传播中华饮食文化。此次美食节不仅是一场美食盛宴,更是一个促进亚洲各国文化交流与文明互鉴的亚洲美食展示平台。

近20万民众参与LOGO征集活动 

从3月4日起,以体现城市精神,展现城市魅力为目标,广州日报报业集团受广州亚洲美食节执委会办公室委托,面向全球征集广州亚洲美食节视觉形象LOGO系统。公开征集活动分为“征集—初评—网络投票—终评”四个环节。短短几周内,不仅征得200多件作品,同时吸引了近20万市民和网友参与到活动当中,取得良好传播效果。

本次LOGO征集的投稿者来自全国各地,参赛者中既有设计师、美院师生等专业人士,也有中小学生、工厂工人、退休老人等普通市民,他们从各自的角度出发构思,用手绘或电脑设计出形式丰富的亚洲美食节LOGO,以独到的方式阐释他们对广州和亚洲美食文化的理解。经过对200余件作品进行筛选,15件作品进入网络投票环节,最终票数前10名的作品进入终评环节。在短短一周的网络公开投票中,近20万名网友参与了投票,其中最高得票的作品获得2万多投票,获得“最佳人气奖”。

4月1日,执委会办公室组织专家评委对入选的10件作品进行了终评评审,专家组以亚洲文明对话大会的内涵、主题,以及广州市举办美食节活动的主题定位和“云山珠水吉祥花城”的城市特质为准则,评委们以高标准对美食节LOGO进行评定,认为入选的这十件作品中,从艺术水平、文化内涵和审美趣味,都从一定程度上展现了广州这座城市的文化魅力。秉承着以亚洲文明对话大会的主题内涵,广州举办美食节活动的主题定位,以及“云山珠水,吉祥花城”的城市特质为准则,评委们最终确定第一名为空缺,并评选出获得第二名和第三名的作品。第二名作品设计者为余健君,第三名作品设计者为郭君玉。

为保障美食节视觉形象LOGO的艺术水准、主题定位和文化内涵,广州亚洲美食节执委会办公室确定启动专家约稿机制,委托广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪老师团队进行创作。随后,执委会办公室再次组织专家组对11件优秀的作品进行评审。评审最终一致认为,曹雪院长团队创作的作品与亚洲文明对话大会倡导的精神和城市形象定位高度契合,寓意丰富,可解读性高,以美食为媒介,更好地传递了亚洲美食文化文明交流互鉴的精神内涵,因此选定为广州亚洲美食节的视觉设计LOGO。

发布会上,记者采访了获本届美食节LOGO征集活动第二名作品的作者,她是来自年仅27岁的广告公司设计师余健君。她告诉记者,对于此次获奖感到十分惊喜,这次经历也让自己受益匪浅。“我是一个土生土长的广州人,工作也选择了留在广州。听到将在家门口举办这样一个国际性的美食节,感到很自豪,也毫不犹豫地选择参与LOGO征集,希望能为广府美食和文化的海外传播贡献自己的力量。广州是一个很包容的城市,不仅有自己的饮食特色,在这里你也能吃到很多来自全国甚至全世界各地的美食。”

(来自二十六中办公室的林丹妮老师(右),她是一名听障人士,但却用画笔为这次的亚洲美食节增添色彩。今天她也来到了现场。)

广州城市形象LOGO设计者再出佳作 胜在用“美食”传递“文化”

在犹如静谧夜色又似深蓝大海的底色下,城市地标广州塔与层层叠叠的多彩餐具融为一体,远观构成“美”“共”“羊”等字样。而广州塔的塔尖,则由广州亚洲美食节的英文缩写“GZACF”组成。这就是本次广州亚洲美食节的视觉形象LOGO,设计者广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪曾在2017年年底设计出广州城市形象LOGO。

发布会现场,曹雪谈及城市形象LOGO的设计理念表示,这幅作品以习近平总书记所倡导的构建人类命运共同体“合和”理念为指导,以亚洲文明对话交流互鉴所遵循的“美美与共、和而不同”思想为指引,以“共享亚洲美食文化,推进文明交流互鉴”为主题,因此整体造型形似“美”“共”“羊”等字样,同时又如同中国传统文化中的炊具“鼎”。底色以“蓝色”为主基调,寓意广州面向大海,包容、开放、和平的文化特质,展示亚洲各国来宾在广州共赏亚洲丰富多彩的美食盛宴的生动场景,表达了亚洲不同美食文明之间的交流与互鉴,体现出绽放与互动视觉效果。

曹雪介绍,环绕着广州塔的红、绿、蓝、黄四种颜色,既体现了亚洲大部分国家国旗的色彩,也象征亚洲文明的绚丽多彩;同时寓意广州作为岭南文化的中心地、近代革命的策源地、改革开放的前沿地以及海上丝绸之路的发祥地的“四地”城市文化超凡魅力;更如流动的不同季节的色彩斑斓的的珠江;拓展开去,也象征了世界的四大海洋文明,整体形象形成了亚洲文明和而不同、文明互鉴、共享共荣的视觉效果。

评委会专家、广州大学美术与设计学院教授阙镭认为,这幅作品让人眼前一亮,最重要的是能透过视觉形象去表达丰富的内涵寓意,尤其能从对美食的阐释上升到对文化的解读,体现了美食节的主题和内涵,即亚洲美食在羊城广州的交流,实现亚洲文明美美与共的精彩画面。评委会专家、《漫友》创始人、广东省动漫艺术家协会主席金城则进一步表示,该标志的形与色的图形构成极具动感,色彩简洁而内涵丰富,延伸应用效果十分突出,将为此次美食节的圆满举行增光添彩。

(设计者现场阐述LOGO设计内涵)

吉祥物小羊“亚美”:一个懂厨艺的金牌美食家

发布会上,与广州亚洲美食节LOGO同时出炉的还有本届广州亚洲美食节吉祥物“亚美”:这只憨态可掬的白色小羊,头戴“木棉花”厨师帽,胖嘟嘟的小肚子上“顶着”广州亚洲美食节视觉LOGO,浑身乳白的形态像是一团松软面团,又似一朵白云。小羊扑闪着水汪汪的眼睛,两颊绯红地笑着,面部呈鲜亮的奶黄色,看起来又像是广式早茶里必备、香甜可口的奶黄包。

吉祥物设计者、广州美术学院视觉艺术设计学院刘平云副教授在发布会上介绍,这支小羊吉祥物的名字叫“亚美”,她是“一个懂厨艺的金牌美食家”,之所以取名亚美,是取自亚洲文明对话交流互鉴所遵循的思想——“美美与共、和而不同”,同时又是广州亚洲美食节的简称。此外,“亚美”在粤语中也是个十分接地气的女孩名字。

他说,这次的吉祥物是根据亚洲美食节LOGO出炉后进行延伸,既要体现亚洲美食节的文化意味,也要展现“云山珠水,吉祥花城”的广州城市特质。他说,与广州相关的吉祥物大多绕不开“羊城”和“木棉”这两大元素,比如广州亚运会和亚残运会的吉祥物。“‘花城’是这次设计吉祥物的一个核心词,因此木棉花的元素也必不可少,但是难度在于如何在‘老’元素上设计新形式,产生新创意。”他说。

所以,刘平云选择“反其道而行之”。为了让“老元素”绽放“新活力”,刘平云大胆创新,不选择“木棉”的主体颜色红色,而是大胆改为乳白色,围绕“云山珠水”的“云”做出设计,同时又和广州早茶文化里的奶黄包相呼应,显得鲜活生动;木棉花形象也由大缩小,以往大面积的红色木棉花色块被放在吉祥物的头顶一侧,变成一个木棉花造型的厨师帽,同时又像一个皇冠。这样的改变,让吉祥物“亚美”的整体白色造型和头顶红色点缀形成了一个强烈的视觉对比,观感舒适又不失现代感。

“一个好的吉祥物,离不开主题性、在地性和时代性这三个重要的特质。”刘平云认为,在设计吉祥物的时候首先要考虑符合主题,广州亚洲美食节的吉祥物必然是绕不开美食的;其次要传达出活动举办地广州的特质,即在地性。羊城、花城、和广府美食都应该在吉祥物中有所体现。最后,一个成功的吉祥物要有时代性,跟上现代人的审美潮流,让人看了有想为之消费的欲望。他透露,接下来还将考虑为“亚美”设计出几组动态造型,以适应不同场合与平台的传播需求。

(设计者现场阐述吉祥物设计内涵)



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